金秋十月，硕果飘香。10月22日至26日，由中华全国农民报协会主办的“2026乡村振兴基层行·走进吉林畜牧品牌”采访调研活动在吉林省举行。来自人民网、农民日报、中国农业电影电视中心、重庆日报、南方农村报、四川农村日报、河南日报农村版、吉林农村报等中央和地方主流涉农媒体的骨干记者参加活动。在为期5天的行程中，采访团深入长春、辽源、延边等地，走进肉牛、梅花鹿、蜂业等特色产业龙头企业与养殖牧场，围绕畜牧业品牌建设进行全方位、多角度的采访调研。

聚焦畜牧大省，探寻品牌强农的“吉林样本”

▲位于吉林省辽源市的东丰县梅花鹿科技服务中心养殖的梅花鹿。首席记者 陈维灯 摄

吉林是全国重要的优质畜禽生产加工基地和畜产品净调出省份，是全国唯一一个整省建设免疫无口蹄疫区的内陆省份。今年上半年，全省畜牧业产值达641.7亿元，占农林牧渔业总产值的81.9%。肉牛和肉羊出栏、肉蛋奶产量和奶产量、畜牧业产值等五项增速指标均位居东北三省第1位。

近年来，吉林省紧抓“千万头肉牛”“千亿级梅花鹿”产业政策窗口，以“吉牛中国牛”“吉林梅花鹿”区域公用品牌为双核驱动，构建起“区域公用品牌+市县品牌+企业品牌+产品品牌”的四位一体品牌体系。目前，“吉牛中国牛”与“吉林梅花鹿”品牌价值分别达到1810.53亿元和1227.19亿元，双双跻身全国畜牧产品品牌榜首。

为更好地提升吉林畜牧品牌的全国影响力与市场认知度，传播吉林畜牧业高质量发展的新成果、新模式、新经验，中华全国农民报协会精心组织了本次基层行活动。这既是协会深入贯彻乡村振兴战略、落实新闻工作者“四力”要求的具体行动，也是发挥行业媒体优势、助力地方特色产业品牌走向全国的重要契机。

深入牛舍鹿场，触摸畜牧业高质量发展的强劲脉搏

▲长白山犇福清真肉业有限公司牧场里，成群的黄牛在觅食。首席记者 陈维灯 摄

10月22日上午，吉林省畜牧业管理局相关部门与采访调研的记者们举行了行前交流会，并举办了“如何做好农业品牌传播”专题培训。随后，采访团沿着从“牧场”到“车间”再到“餐桌”的全产业链条，展开实地调研。

在长春，记者们走进菁牧牛肉旗舰店和长春皓月集团，深入了解肉牛全产业链发展模式。皓月集团作为国家级龙头企业，正力争由2025年的全产业链产值235亿元发展到2028年的500亿元。在双阳区，采访团调研了吉林省鹿业生物制品有限公司和东鳌鹿业，探寻梅花鹿深加工产品的科技创新与品牌溢价。

在辽源市东丰县，记者们深入国际梅花鹿产业园，采访智慧鹿业综合服务平台运营情况，并走进东阿阿胶马记药业、东丰县梅花鹿科技服务中心和吉林梅花鹿种质资源保护中心，了解“皇家围场1619”鹿茸深加工项目和产学研合作情况。在养鹿官山园，记者们沉浸式体验了鹿文旅融合项目。

在延边州敦化市和龙井市，采访团先后调研了森蜂园蜂业、敖东药业、敖东鹿业，并深入犇福清真肉业和牧乐牧业牧场，探访延边黄牛的品牌化之路。每到一处，记者们不仅认真记录数据与经验，更注重挖掘品牌背后的动人故事。从皓月集团的现代化屠宰加工线，到东丰县“一鹿一码”的全生命周期追溯体系，再到敖东药业依托医药研发赋能鹿产业的创新实践，吉林畜牧业从“卖产品”向“卖品牌”跨越的生动图景，给记者们留下了深刻印象。

脚下沾泥土，笔下有温度，见证品牌力量

“这次基层行，让我真正体会到了‘品牌强农’的含金量。”一位来自中央媒体的记者感慨道，“过去我们只知道吉林肉牛多、梅花鹿好，但走进皓月、东鳌、犇福这些企业，看到从良种繁育、标准化养殖到精深加工、品牌营销的完整链条，才深刻理解了‘吉牛中国牛’千亿品牌价值背后的硬核支撑。”

在双阳区鹿业生物公司的产品展厅，另一位记者对“一品一码”追溯系统产生了浓厚兴趣：“拿起一盒鹿胶膏扫码，就能看到这头鹿的出生、养殖、加工和检测信息，这种数字化监管让消费者买得放心，也让品牌更有底气。”在龙井市的犇福牧场，面对成群的延边黄牛，记者们纷纷举起相机和手机，记录下秋日牧场里的生机与希望。大家表示，只有真正沉下身子、走到一线，才能写出带露珠、冒热气、有泥土芬芳的新闻作品，才能把吉林畜牧人身上的闯劲、韧劲和智慧，转化为打动全国读者的生动故事。

搭建桥梁，讲好故事，为乡村振兴凝聚舆论力量

中华全国农民报协会相关负责人表示，组织本次采访调研活动，旨在发挥全国农民报系统主流媒体的矩阵优势，搭建新闻媒体与吉林畜牧产业交流合作的桥梁。

一是提升了品牌声量。通过全媒体、多平台的集中采访报道，将“吉牛中国牛”“吉林梅花鹿”等区域公用品牌的品牌价值、文化内涵和市场潜力进行了立体化传播，有助于进一步提升吉林优质畜产品在全国市场的知名度与美誉度。

二是锻炼了媒体队伍。记者们在紧凑的行程中，克服长途奔波，深入牛舍鹿场，采写了一批有深度、有温度、有影响力的稿件，切实增强了脚力、眼力、脑力、笔力。

三是促进了交流合作。媒体记者与地方政府、企业负责人、养殖大户面对面交流，既挖掘了典型经验，也为地方产业发展提供了宣传推介的平台和渠道。

中华全国农民报协会负责人表示，今后将继续组织“乡村振兴基层行”系列活动，深入全国更多农业特色产业带，用笔触和镜头记录乡村振兴伟大实践，为加快建设农业强国贡献媒体力量。